Pura新机口碑翻车？华为发布会终究未能超越自己

从“这么折”到“这么阔”

Pura会前预热看点不足

虽然距离华为三折叠推出已过去半年，但“太妙了”的回响仿佛还在昨天。

去年9月10日，华为召开华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。

在此之前 9月4日，其一口气发布了五条新机“开箱”视频。

杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位“非凡见证官”，不仅涵盖娱乐、文化、体育、媒体领域，直接覆盖全行业高端商务人士，还因为过于统一的画风疯狂刷屏，“这么折、这么折、这么折”与“太妙了”疯狂洗脑观众。

而在一系列风格相同的空开箱视频之外，9月5日，华为还发布了品牌大使刘德华与新机的“高端”广告片，让坐等吃瓜的观众对新机Mate XT非凡大师的期待值再度拉高。

相比于三折叠预热的“大动干戈”，此次Pura系列的会前预热则显得既有点声量不足，又有些看点不足。

从人物绑定来看，华为请到了“华为二公主”姚安娜和青年演员王安宇。

值得一提的是，这是姚安娜出道四年来首次为自家品牌代言，最近她参演的电视剧《仁心俱乐部》正在热播，剧中其饰演的急诊科顾医生一角收到了不少好评。

而王安宇凭借着近年来在综艺里的“活人”表现，青春与时尚气息满满。但仅有两位同在演艺圈努力的新生代为新品站台，Pura可触达的圈层显然有限。

而从视频内容来说，两位品牌挚友都以“这么阔 很有型”为关键词，做了波无实物宣传。

风格上，延续了去年“这么折”的直白表述，但或许因为去年的广告片过于洗脑和创新，反而让大众看了此次的预热片后有了“又来”的扶额苦笑，产生了审美疲劳。

受众预期的强烈落差

而除了发布会前的广告片影响力不足，此次华为收获清一色讥讽评论的主要原因，TOP君认为在于受众预期的强烈落差。

这种落差一方面体现在对于产品性能的期待落空，另一方面则是对于价格定位的不满。

从产品性能来看，三折叠在折叠屏手机问世五年后，搅动了市场原本平静甚至有些死气沉沉的湖面。

在屏幕方面，华为Mate XT 非凡大师拥有单屏态、双屏态、三屏态，展开屏幕接近10.2英寸，展开后机身只有3.6毫米。

在铰链方面，华为首创天工铰链系统，颠覆传统结构，通过对铰链、屏幕等核心部件的全面突破，实现兼顾轻薄与强韧，第一次实现内外弯折。

据“远川科技评论”分析，Mate XT最大的技术突破在于，将单层厚度缩减到了业内最低的3.6mm，整体折叠形态厚度只有12.8mm。

上述特征对于部分用户来说可能有些难懂，但带给大众最直观的感受就是华为的技术很牛，实现了多个世界首创。

而此次Pura X机型公布后，并不如公众一开始猜测的“可折叠的滑动”手机，而是一台“有着大屏的小折叠”。

华为Pura X官方介绍图

即使华为将其定义为“业界首款阔型折叠屏”——自带1610阔型屏、钛合金铰链、IPX8防水、天通卫星通信、搭载纯血版鸿蒙，但在公众的眼中其并没实现实质性的差异化突破，毕竟此前华为Nova系列已深攻折叠屏。

虽然发布会上，余承东表示：“这款手机合起来是一款小手机，展开则是一个平板。”但试问，一款展开1610比例的手机，一只手拿在手里又是否真的方便。

而另一方面，被网友吐槽最深的则是Pura X的定价。在发布会前，余承东信誓旦旦地表示这是一款“人人用得起的手机”，但发布会现场最低配7499元的价格一出来，还是让众人“破防”了。

对比此前华为Mate XT三折叠手机最低售价19999元的舆论风向，彼时公众自觉将其定位为高端商务人士用机，抱着看热闹与吃瓜心态的居多，因此网络上更多为轻松的调侃声音。

但此次因为广告片的年轻时尚化风格加上余承东的主动发言，让不少看到实际定价后的公众产生了被“背刺”的心理，还有网友表示余总说的买得起指的是分期支付吧

没想到在发布会会后，余承东就发布了一则华为商城推出12期分期免息的信息。

这也引得不少网友直接在他的微博下喊话：

总得来说，承载着国人希冀与民族自信的华为，近年来在技术驱动、生态扩张与市场占有等方面都取得了卓越的成绩，但当“悬念营销”用得越来越多，也要承担口碑翻车的风险，毕竟企业不能仅靠悬念和情感连接用户。